• 2020-05-22 16:25
    黑脈動態
    網友靈魂發問:【榮威】請不起LOGO設計師了嗎?
    你們發現榮威換標志了嗎?
    從雙獅到R標,網友們開啟了瘋狂吐槽模式。




    但作為一名廣告人,小編覺得任何品牌關于換LOGO這件事,都必須理性看待。 
    還記得前兩年品牌換標收獲巨大反響的還是【得到】,從字標到圖形標,網上罵聲一片,網友紛紛表示不解。

    但如果我們理性思考,從品牌的角度、用發展的眼光看待【得到】換標,或許我們會有不一樣的認識。
    從商業角度看,修改LOGO肯定是為了同競品比更能吸引人的注意力,那我們先來看【得到】的競品app都長什么樣:

    發現了嗎?無論是百度百家,喜馬拉雅,知乎,今日頭條,都在使用“提煉關鍵字”的設計思路制作app的LOGO。其中4家知識類內容服務商的文字都是白色,百度的黑色字反而體頗為亮眼。喜馬拉雅和今日頭條都是用了紅色,也較為搶眼。
    但是,打開你的手機你就會發現,app的LOGO用紅色背景的很多(比如網易云音樂/花瓣/微店/京東/工商銀行/...),找起來又有點費勁。
    使用關鍵字的做法,倒也沒毛病。問題是一手機屏的“關鍵字”,想找到某個特定的app,找起來就頗為費神。而打開這個app麻煩,就意味著用戶在其他app的時候更多。
    我們看下新版的【得到】app在一排競品中看起來是什么感覺:

    你是否瞬間就被百度百家和得到兩個app吸引到了?
    所以說,品牌升級,我們不能光從美丑或者第一感覺去判斷。淺到直觀感受,深到品牌發展中的思考,每一個變化其實都是企業經過深思熟慮的。
    榮威的品牌升級同樣是如此。 首先我們要知道榮威為什么換標志? 企業改標志,通常有四種情況。
    一是江山易主,新老板要烙上自己的印記。如李澤楷收購香港電訊。 二是江山并未易主,只是換了一位CEO,也想表現出新氣象,再也沒有比易幟更能展示氣象的了。  三是并購進了新的企業。 四是有大的戰略變革,有大動作,通過換標造勢。
    榮威便是第四種情況。 近年來,國潮文化興起,伴隨中國經濟崛起的新一代,眾多本土品牌帶著天然的文化自信站上世界舞臺為中國品牌代言。 從“創新傳塑經典”到“全時數字轎車”再到“全球首款互聯網汽車”的發布,自2006年品牌發布以來,榮威發展的每一個階段都在創領國潮。 5月10日,榮威的“雙標戰略”正式發布:全新獅標和R標,在線上線下全面開啟,全新獅標的應用標志著榮威“新國潮”戰略全面打響,而R標的使用則標志著榮威將在中高端新能源車上全面發力。LOGO的升級打響了榮威企業戰略的第一炮。

    那在企業戰略的需求下,
    榮威的新標改的究竟是好是壞呢?
    讓我們來研究一下獅標。


    全新獅標以國潮為出發點,在保留現有的圖案布局的同時,還將整個Logo進行了扁平化處理。具體來看,全新獅標相比起現款Logo主要有七大變化,首先,全新Logo的盾形輪廓經過了全新優化設計,通過上下兩端及底部加寬的方式,讓Logo的整體輪廓更加穩定;其次,為滿足年輕消費群體的審美需求,在貫徹扁平化理念的同時,將邊框進行細化處理整體看上去更具現代感與精致感。另外,針對Logo內的雙獅護華圖案及花體字母R進行簡化設計,這一改動也是為了契合扁平化的設計理念;在簡化圖案設計后,設計團隊還選擇將雙獅護華圖案進行放大處理,R標縮小,突出Logo中心,讓品牌Logo更加有辨識度。

    在處理完整體輪廓及圖案編排后,全新Logo還在視覺感受上下了功夫。為滿足現代感與扁平化的雙向需求,全新Logo的內部圖案采用了立體電鍍工藝,整體更具品質感;另外,立體Logo的底紋還采用傾斜的3D激光紋理,讓十字格在不同受光面呈現的光澤效果各不相同,增強Logo的科技感。最后,顏色搭配上也將底色改成了更有現代感的黑色及淡紫色。
    當企業定位發生變化時,則需配合整體戰略對品牌形象進行重塑,增添活力。而榮威對經典的獅標形象進行更新,不難看出,為的就是給消費者展示其品牌新的面貌。而此次新Logo的發布,代表著未來的榮威品牌新燃油車,將堅定不移朝著年輕化的方向進行轉變。雙標落地,榮威此次的大動作可謂賺足了眼球。
    其實,不難看出不論是雙獅LOGO還是R標,它們都有一個共同點就是——扁平化+符號化。
    扁平化設計雖然是一種設計潮流,但一款扁平化的車標所代表的含義絕非那么淺顯,因為它能承載的東西要遠比我們想象得更多。既然我們認識一款車是從一個LOGO開始,那么汽車品牌之間的比拼自然也是從LOGO開始,如何讓消費者在更短的時間內記住品牌LOGO,并長時間記住它呢?
    從品牌設計層面來說,扁平化設計更容易引起觀看者的聯想,不但更有助于記憶,還能更有效地傳遞品牌價值觀。

    比如我們熟知的可口可樂公司,它就在很早的時候把自身“多余”的元素去掉,只留下一條絲帶一般的白色線條,但品牌認知度不但沒有下降,反而讓所有人記住了它,這便是扁平化設計在設計層面的魅力所在:更簡單、更直觀、更便于快速識別。
    其實很多對于汽車并不了解的人,很可能會認為汽車的不斷換標讓自己眼花繚亂,今天才記住這個品牌,明天換標后又重歸陌生了。的確,這是換標的風險之一。但是,目前汽車的市場是在不斷下行的,車企只有通過創新來吸引更多的新用戶,而更換LOGO就意味著品牌的自我革新,它所帶來的并不僅僅是一個視覺效果上的改變,它們的換標往往意味著產品品質、車型設計、售后服務等方面的改變。
    對于車企來說,換標并不是簡單地更換圖案,因為一個LOGO很可能就代表著其未來的發展方向。如今的市場形勢下,車企想要積極求變,從改變中找到更新的自己,找到更適合未來發展的道路?;蛟S對于很多不愛車、不關注汽車的人來說,換標會讓他們感到眼花繚亂,但換一個方向去看,這何嘗又不是一種新的體驗呢。
    關于榮威新標,你有什么看法?
    快到評論區參與討論吧~ 


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