項目名稱：運動公園品牌形象升級

客戶名稱：青島奧晟楓

設計者：黑脈整合設計·傳播

青島奧晟楓是一家以足球運動為主的開放式運動公園，同時還兼有籃球等運動場地?？蛻粝Ｍ茉诂F有基礎上，對運動公園功能、品牌形象、體驗服務等進行全面升級。

客戶在下達Brief時明確提出想延續使用楓葉形象，同時LOGO不要以體現足球元素為主體，要更具有包容性、識別性。

                                                                                                                                             奧晟楓舊版LOGO

客戶在下達Brief時明確提出想延續使用楓葉形象，同時LOGO不要以體現足球元素為主體，要更具有包容性、識別性。

綜合分析客戶的brief與舊版LOGO：

1 圖形化部分：舊版LOGO不易識別，不具備延展性；

2 文字化部分：舊版LOGO字體缺乏品牌特色，識別度不高。

識別性與延展性

是運動公園品牌升級的第一要義

站在品牌傳播的角度思考奧晟楓品牌的整體升級，LOGO作為其品牌升級的第一步，更應是主導性的一步，需要具有極強的延展性和識別性，便于在運動公園中反復應用傳播。

因此，我們便從超級符號角度入手，使LOGO具有更高的識別性與延展性。

考慮到客戶會根據升級后的品牌形象升級運動公園的整體視覺形象，其中涉及到視覺導視等情況，綜合多種因素考慮，黑脈將超級符號聚焦到具有指向性、目的性的“箭頭”，將箭頭與楓葉結合設計成LOGO。

第一輪提案，箭頭的視覺創意獲得了客戶好評，但溝通后客戶仍希望楓葉的形象能再突出，視覺符號與品牌有直接聯系。

第二版方案中設計師融入了更多的思考，作為運動公園，如何從LOGO便能直觀的體現運動性？超級符號如何與品牌具有強關聯性？

                                                                                        通過細節表達品類與品牌

運動品牌：通過切割，僅保留一半圖形，再對圖形進行細節處理，使其更有放射性與發散性，更適合運動感的傳達。

品牌符號：提取品牌符號，將品牌名中的“A”圖形化，使視覺符號成為品牌獨有的特殊符號，增強其獨特性和識別性。