• 2021-04-06
    設計資訊
    奧晟楓運動公園品牌形象升級

    項目名稱:運動公園品牌形象升級

    客戶名稱:青島奧晟楓

    設計者:黑脈整合設計·傳播

     

     

    青島奧晟楓是一家以足球運動為主的開放式運動公園,同時還兼有籃球等運動場地??蛻粝M茉诂F有基礎上,對運動公園功能、品牌形象、體驗服務等進行全面升級。

    客戶在下達Brief時明確提出想延續使用楓葉形象,同時LOGO不要以體現足球元素為主體,要更具有包容性、識別性。

    客戶在下達Brief時明確提出想延續使用楓葉形象,同時LOGO不要以體現足球元素為主體,要更具有包容性、識別性。

     

    綜合分析客戶的brief與舊版LOGO:

    1 圖形化部分:舊版LOGO不易識別,不具備延展性;

    2 文字化部分:舊版LOGO字體缺乏品牌特色,識別度不高。

     

     

    識別性與延展性

    是運動公園品牌升級的第一要義

     

    站在品牌傳播的角度思考奧晟楓品牌的整體升級,LOGO作為其品牌升級的第一步,更應是主導性的一步,需要具有極強的延展性和識別性,便于在運動公園中反復應用傳播。

     

    因此,我們便從超級符號角度入手,使LOGO具有更高的識別性與延展性。

     

     

    考慮到客戶會根據升級后的品牌形象升級運動公園的整體視覺形象,其中涉及到視覺導視等情況,綜合多種因素考慮,黑脈將超級符號聚焦到具有指向性、目的性的“箭頭”,將箭頭與楓葉結合設計成LOGO。


    第一輪提案,箭頭的視覺創意獲得了客戶好評,但溝通后客戶仍希望楓葉的形象能再突出,視覺符號與品牌有直接聯系。

     

    第二版方案中設計師融入了更多的思考,作為運動公園,如何從LOGO便能直觀的體現運動性?超級符號如何與品牌具有強關聯性?

     

                                                                     通過細節表達品類與品牌

     

    運動品牌:通過切割,僅保留一半圖形,再對圖形進行細節處理,使其更有放射性與發散性,更適合運動感的傳達。

     

     

    品牌符號:提取品牌符號,將品牌名中的“A”圖形化,使視覺符號成為品牌獨有的特殊符號,增強其獨特性和識別性。


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