• 2021-07-30
    設計資訊
    雀巢×速刻×AONE黑脈|腦洞大開的聯名包裝設計

    項目名稱:植物肉醬意大利面包裝設計

    客戶名稱:速刻×雀巢

    設計者:黑脈設計·營銷


    雀巢公司至今在植物基領域已有30年的專業生產技術及經驗,旗下的植物基食品品牌——嘉植肴,崇尚“身心自然”的理念,用植物蛋白與其他蔬果為主要原料,締造出美味、創新的植物基食品,以適應現在都市青年對健康、高品質生活的需求。

     

    速刻品牌主張“讓年輕人輕松下廚,滿足對品質生活的追求”,希望為消費者提供健康、便捷、精致的美食。了解到雀巢植物基的營養健康后,速刻決定與雀巢聯名推出一款健康便捷的新品純植物肉意大利面??蛻粝M诿}能為這款聯名產品設計一款“與眾不同”的包裝,突破市面上各種網紅意大利面的包裝設計風格,獨辟蹊徑,為速刻意大利面打開市場銷量。

     

    作為聯名產品,如何將多個品牌元素在包裝上同時體現且不突兀?

    面對眾多競品,如何使聯名包裝與其他品牌有明顯區別脫穎而出?

     

    解決這兩個問題成為聯名意面包裝設計的突破口。




    方案一

    提煉產品屬性 創造符號

    創新開啟方式 獨辟蹊徑


    結合意面產品屬性提取“線條”元素。線條是意面的直觀表達,不應割舍這一代表性元素 ,但市面上已有競品品牌使用線條元素,如何與競品做區別?我們做了深度對比。

    提取細線條,實現點線面的畫面構成。一份面由許多線條組成,規則或不規則任意組合,最終呈現出的效果是只屬于聯名品牌的“超級符號”。消費者無論是在線上還是在商超都能快速發現與識別植物肉醬意大利面。提取意面線條元素,線條內融合品牌元素采用粗細變化的線條進行圖形創作,并融入速刻LOGO中箭頭的圖形元素加以變化。


    除產品本身作為便捷西餐可為消費者提供方便外我們還能為消費者提供什么方便?黑脈經過與包裝廠多輪走訪溝通,發現一個小小的包裝打開方式的變化,可能就會為品牌帶來更多銷量。

    于是黑脈為包裝設計了一種全新的包裝開啟方式,讓消費者操作更輕松,相比競品包裝也更用心。


    創新開啟方式 獨辟蹊徑


    方案一的包裝設計不僅從視覺上打造品牌超級符號,更重視產品自身特點的提煉,強化顧客的購買理由。

     

    作為植物基食品,其中肉醬是純植物蛋白,不會增加身體負擔,在此基礎上黑脈提煉數字“100%”“0%”,塑造第一個產品廣告語——“100%植物蛋白 身體0%負擔”。

     

    植物蛋白這一賣點,取自雀巢的產品屬性。速刻作為品牌方,應首要突出其品牌產品屬性。

    速刻的品牌理念是為消費者提供“輕松、“方便”、“品質”的產品,“快捷 輕松”是品牌的主調性。

     

    因此黑脈從“時間”上找創意。速刻意大利面,僅需10分鐘就能做出西式美味,于是第二個產品廣告語誕生——只需10分鐘 好吃好健康。

    方案二

    矢量插畫呈現使用場景

    賦予消費者行為引導


    由產品屬性聯想畫面元素場景等,尋找視覺提取點加以具象化。


    多種元素組成畫面故事,從植物生長變化,到親手烹飪,體驗便捷式下廚的快樂。通過手繪插畫的形式表現小麥成長過程——健康,用自然美好的生活場景體現——便捷、美味。


    方案三

    激發食欲的直觀表現


    方案三在視覺上采用實拍烹飪圖傳達食物的食欲感,刺激消費者產生購買欲望。產品實物展示類型的包裝受眾群體更廣泛,是任何人都看得懂的設計,也是具有更佳吸引力的設計。

     

    黑脈為意大利面進行產品照拍攝時,從多個角度考慮,從制作到品嘗,將意面的狀態直接呈現在包裝上,叉子卷繞著沾滿醬料的意面,仿佛下一口就能品嘗到這口美味,也從側面隱喻產品的便捷與方便食用。



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